Profiel
Een bezoekersprofiel beschrijft de (achtergrond)kenmerken van een bezoeker of groep bezoekers. Deze kenmerken zijn gebaseerd op socio-economische, demografische en geografische variabelen. Tevens kunnen levensstijl betrokkenheid en deelname worden meegenomen in het bezoekersprofiel (Chen, Hwang, & Lee, 2006). Met deze achtergrondkenmerken kunnen bezoekers worden in gedeeld in verschillend groepen. Zo’n indeling en de achtergrondkenmerken geven onder meer inzicht in de keuzen en de gedragingen van bezoekers.
Bron: De Landelijke Recreatie en Toerisme Standaard 2030, 2022.
Profiel verblijfstoerist
Er zijn op dit moment drie bronnen die inzicht geven in het profiel van de verblijfstoerist:
CBS Vakantieonderzoek;
Onderzoek Inkomend Toerisme (NBTC);
Continu Zakenreisonderzoek (NBTC).
Tabel 4: Landelijke bronnen profiel verblijfstoerist
Vakantieonderzoek | Onderzoek Inkomend Toerisme | Continu Zakenreisonderzoek (CZO) | |
|---|---|---|---|
Uitgave | CBS | NBTC | NBTC |
Meest recente publicatie over het jaar | 2023 | 2022 | 2019 (vervolg verschijnt in 2025) |
Frequentie | Jaarlijks | 3 tot 4-jaarlijks | Geen vaste frequentie |
Type onderzoek | Consumentenonderzoek | Consumentenonderzoek | Consumentenonderzoek |
Uitspraken over | Nederlanders | Inkomende toeristen | Nederlanders |
Inzicht vaste gast | x | x | x |
Inzicht zakelijke gast | x | Incl. zakelijk (beperkt) | ✔ |
Bezoekmotieven | Toeristisch | Toeristisch en zakelijk | Zakelijk |
Provinciale cijfers | ✔ | ✔ | ✔ (alleen voorafnemers) |
Regionale cijfers | x | x | x |
Gemeentelijke cijfers | x | x | Wellicht voor enkele grote steden |
Historische cijfers beschikbaar | 2021-nu | Eerste keer in deze vorm | 2016 en 2019 |
Bijzonderheden | Vaste gast wordt meegenomen, maar is in praktijk niet bruikbaar voor dit onderwerp. | Op landelijk niveau worden de belangrijkste cijfers gerapporteerd. Provinciecijfers alleen beschikbaar voor afnemers onderzoek. |
* Mogelijkheid voor betrouwbare regionale of gemeentelijk cijfers hangt af van grootte van de regio of de gemeente en de omvang van het aanbod.
Tabel 5: Vergelijking op onderwerpen met betrekking tot profiel
Vakantieonderzoek | Onderzoek Inkomend Toerisme | Continu Zakenreisonderzoek (CZO) | |
|---|---|---|---|
Participatie | Deel van de mensen dat op vakantie is geweest | x | Deel van de werkzame beroepsbevolking dat één of meer zakenreizen heeft ondernomen |
Frequentie | Het gemiddelde aantal keren dat men op vakantie is geweest | Aantal keren verblijfsbezoek NL in afgelopen 5 jaar | Het gemiddeld aantal ondernomen zakenreizen |
Herkomst | Woonprovincie - Nederlandse provincies | Deelstaten Duitsland, provincies België, Regio’s VK, regio’s Frankrijk, regio’s VS, Zuid-Europa (Spanje en Italië), Oost Europa (Oostenrijk en Polen), Noord Europa (Denemarken en Zweden) | Woonprovincie - Nederlandse provincies |
Leeftijd | Naar klassen: 15-25 jaar, 25-35 jaar, 35-45 jaar, 45-55 jaar, 55-65 jaar, 65-75 jaar, 75+ jaar | Naar klassen: 18-34 jaar, 35-49 jaar, 50+ jaar | Numeriek en naar klassen: 18-24 jaar, 25-34 jaar, 35-44 jaar, 45-54 jaar, 55-64 jaar, 65 jaar en ouder |
Gezinssamenstelling | Naar klassen: jongste kind 0-5 jaar, jongste kind 6-12 jaar, jongste kind 13-17 jaar, n.v.t., onbekend | x | Naar klassen: alleenstaand; volwassen huishouden; huishoudens met kinderen (verdeeld naar jongste kind t/m 12 jaar en jongste kind 13 t/m 17 jaar) |
Maatschappelijke positie | Naar klassen: werkzaam in loondienst, werkzaam als zelfstandig, werkloos, arbeidsongeschikt, scholier of studerende, huisman/huisvrouw, gepensioneerd of vervroegd pensioen | x | Werkzaamheid (loondienst; overheidsdienst, zelfstandig); Beroepsgroep; Sociale klasse (A, B1, B2, C, D) |
Samenstelling reisgezelschap | Naar klassen: alleenreizende; paar zonder kinderen; volwassene en kind(eren); familie, anderen; vrienden, bekenden, e.a. | Naar klassen: partner, vrienden, kind t/m 5 jaar, kind 6 t/m12 jaar, kind 13 t/m 18 jaar, ouders, overig | x |
Grootte reisgezelschap | Naar klassen: alleen, 2 personen, 3-4 personen, 5-10 personen, >10 personen | Numeriek | |
Bijzonderheden | Dit onderzoek gaat in op de samenstelling van het reisgezelschap en niet op de gezinssamenstelling. |
De indeling van profielkenmerken in een onderzoek hangt af van de onderzoeksvraag, de -opzet en de gebruikte steekproef. Dit verklaart ook de verschillen tussen de onderzoeken in de bovenstaande tabel. Deze indelingen kunnen als inspiratie dienen voor andere studies.
© Sabrina Guadio via NBTC
Profiel dagtoerist en recreant
Er zijn op dit moment twee bronnen die inzicht geven in het profiel van de dagtoerist:
Nederlandse Vrijetijdsonderzoek (NBTC);
Continu Zakenreisonderzoek (NBTC).
Tabel 6: Landelijke bronnen profiel dagtoerist en recreant
Nederlands Vrijetijdsonderzoek (NVTO) | Onderzoek Inkomend Dagtoerisme | |
|---|---|---|
Uitgave | NBTC | NBTC |
Meest recente publicatie over het jaar | 2023 | 2022 |
Frequentie | 3-4-jaarlijks | 3 tot 4-jaarlijks |
Type onderzoek | Consumentenonderzoek | Consumentenonderzoek |
Uitspraken over | Nederlanders dagtoeristen en recreanten | Inkomende dagtoeristen |
Bezoekmotieven | Toeristisch | Toeristisch |
Ondergrens activiteiten | 1 uur (incl. reistijd) | Geen concrete ondergrens benoemd |
R&T-standaard | 2 uur (incl. reistijd) | |
Provinciale cijfers | ✔ | ✔ |
Regionale cijfers | ✔ | Er worden enkele steden/attracties uitgevraagd |
Gemeentelijke cijfers | ✔ (alleen totalen) | Er worden enkele steden/attracties uitgevraagd |
Historische cijfers beschikbaar | Eerste keer in deze vorm | Eerste keer in deze vorm |
Tabel 7: Vergelijking op onderwerpen met betrekking tot profiel
Nederlands Vrijetijdsonderzoek (NVTO) | Onderzoek Inkomend Dagtoerisme | |
|---|---|---|
Participatie | Deel van de respondenten dat een activiteit heeft ondernomen | x |
Frequentie | Aantal activiteiten/aantal keren dat een specifieke activiteit is ondernomen | Aantal keren dagbezoek in Nederland in de afgelopen 3 jaar |
Herkomst | Woonprovincie - Nederlandse provincies | Deelstaten Duitsland, provincies België |
Geslacht | Man/vrouw/anders/genderneutraal | x |
Leeftijd | Naar klassen 18-39 jaar, 40-64 jaar, 65+ | Naar klassen 18-34 jaar, 35-49 jaar, 50+ jaar |
Gezinssamenstelling | x | x |
Opleiding | Laag, midden, hoog | x |
Leisure Leefstijl | Avontuurzoekers, Harmoniezoekers, Inzichtzoekers, Plezierzoekers, Rustzoekers, Stijlzoekers, Verbindingszoekers | x |
Maatschappelijke positie | x | x |
Samenstelling reisgezelschap | Eerst: alleen of met anderen. Vervolgens: ‘met anderen’: partner, kind 0-5 jaar, kind 6-12 jaar, kind 13-17 jaar, kind 18+, ouders, andere familie, vrienden, collega’s, club, anders | Indeling: partner, vrienden, kind t/m 5 jaar, kind 6 t/m12 jaar, kind 13 t/m 18 jaar, ouders, andere familieleden, vrienden, verenigings-/club-/teamgenoten, collega’s anders |
Grootte reisgezelschap | Gemiddeld aantal personen (geen klassen) | In klassen: alleen, 2 personen, 3-4 personen, 5-10 personen, >10 personen |
Motief | x | Recreatief, winkelen, op bezoek, anders |
Doelgroepsegmentatie-methoden R&T
Doelgroep segmentatie is het opdelen van een grote groep mensen (de totale markt) in kleinere groepen (segmenten) die bepaalde kenmerken of behoeften gemeen hebben. De markt wordt opgedeeld in segmenten om een product, dienst of boodschap beter af te stemmen op de wensen van elke specifieke groep, zodat je gerichter en effectiever kunt communiceren of verkopen.
Er zijn op dit moment drie veel gebruikte segmentatiemodellen in de R&T sector:
de Leefstijlvinder Vakantie en Vrije Tijd (gebaseerd op het BSR model van MarketResponse)
het Glocalities (internationale doelgroepsegmentatie van NBTC gebaseerd op Glocalities model van Motivaction)
het Culturele Doelgroepenmodel (segmentatiemodel voor de culturele sector van Rotterdam Festivals gebaseerd op Whize segmentatie van Whooz)
Tabel 8: Vergelijking doelgroepsegmentatiemethoden
Leefstijlvinder | Glocalities | Culturele Doelgroepenmodel | |
|---|---|---|---|
Uitgave | MarketResponse | NBTC | Rotterdam Festivals |
Uitgangspunt | Segmentatie op basis van vakantie- en vrijetijdsgedrag | Segmentatie op basis van normen en waarden | Segmentatie op basis van cultureel bezoekgedrag |
Frequentie | Jaarlijks | 3 tot 4-jaarlijks | Geen vaste frequentie |
Type onderzoek | Consumentenonderzoek | Consumentenonderzoek | Consumentenonderzoek |
Uitspraken over | Nederlanders | Inkomende toeristen | Nederlanders |
Postcode verrijking mogelijk | Ja | Nee | Ja |
Aantal segmenten | 7 | 5 | 11 |
Algemene omschrijvingen beschikbaar | Ja | Ja | Ja |
Provinciale cijfers | ✔ | x | ✔ |
Regionale cijfers | ✔ | x | ✔ |
Gemeentelijke cijfers | ✔ | x | ✔ |
Cijfers op niveau van instellingen/ bedrijven | ✔ | x | ✔ |
Meer informatie | Leefstijlvinder.nl | nbtc.nl/nl/site/kennisbank/markten-segmenten/segmentatiemodel-en-bezoekersprofielen |
Leefstijlvinder – Leisure Leefstijlen
*BSR™ (Brand Strategy Research) is het segmentatiemodel van MarketResponse. Dit model ontrafelt de drijfveren van mensen en wat je moet doen om mensen in beweging te krijgen. Met welke boodschap, welke tone of voice en via welk kanaal. In de basis kent Nederland vier leefstijlen met ieder hun eigen manier van in het leven staan: creatief, harmonieus, controlerend en veilig. Dit model met de vier kwadranten is gebruikt als basis voor het segmenteren van de Nederlandse bevolking op basis van hun vrijetijdsgedrag en voorkeuren. Er worden zeven Leisure Leefstijlen onderscheiden.
Sociologische as: Deze as loopt van ego naar groep en staan de mate waarin iemand gericht is op het individu (impact keuzes op eigen persoon) versus de groep (belang groep bij keuzes).
Psychologische as: Deze as loopt van introvert (ingetogen, houden emoties bij zichzelf) naar extravert (naar buiten gericht, gaan open met emoties om).
Glocalities model
Motivaction is in 2014 gestart met het Glocalities segmentatiemodel. Dit internationaal segmentatiemodel geeft inzicht in de waarden uit het dagelijks leven, culturen, voorkeuren en consumentengedrag van inwoners uit 27 landen. Het Glocalities model gaat ervan uit dat het gedrag en de meningen van mensen worden gevormd door waarden die diep verankerd zijn in de mensen en de samenlevingen. Glocalities bestaat uit vijf waardensegmenten. Elk van de vijf Glocalities segmenten bevat mensen die dezelfde waarden delen. De waardensegmenten zijn wereldwijd aanwezig en onderscheiden zich van elkaar.
Psychologische dimensie: dit laat zien of mensen gefocust zijn op een gevoel van verbondenheid en vertrouwdheid (belong), of dat ze meer exploratie- en veranderingsgericht zijn (explore).
Sociologische dimensie: deze dimensie laat zien of mensen meer gericht zijn op controle en gehoorzaamheid (control) of dat ze meer gericht zijn op vrijheid om individuele keuzes te maken (freedom).
Culturele doelgroepenmodel
Het Culturele Doelgroepenmodel deelt publiek op in groepen, op basis van culturele voorkeuren en gedrag. Het model onderscheidt drie hoofdgroepen: Intensief, Medium en Licht. Daarbinnen vallen 11 Culturele Doelgroepen, toegespitst op levensfase, demografie, socio-economische kenmerken en culturele interesses en gedrag. Het model is tot stand gekomen door data over cultuurgedrag te combineren met algemene Whize-informatie (segmentatie van Whooz).
Kunst- en cultuurgebruik: deze dimensie kijkt naar de frequentie en de diversiteit van het cultuurgebruik.
Leeftijd: deze dimensie maakt voor segmentatie gebruik van de leeftijd van de mensen.
1.4
Profiel
Een bezoekersprofiel beschrijft de (achtergrond)kenmerken van een bezoeker of groep bezoekers. Deze kenmerken zijn gebaseerd op socio-economische, demografische en geografische variabelen. Tevens kunnen levensstijl betrokkenheid en deelname worden meegenomen in het bezoekersprofiel (Chen, Hwang, & Lee, 2006). Met deze achtergrondkenmerken kunnen bezoekers worden in gedeeld in verschillend groepen. Zo’n indeling en de achtergrondkenmerken geven onder meer inzicht in de keuzen en de gedragingen van bezoekers.
Bron: De Landelijke Recreatie en Toerisme Standaard 2030, 2022.
Profiel verblijfstoerist
Er zijn op dit moment drie bronnen die inzicht geven in het profiel van de verblijfstoerist:
CBS Vakantieonderzoek;
Onderzoek Inkomend Toerisme (NBTC);
Continu Zakenreisonderzoek (NBTC).
Scroll
Tabel 4: Landelijke bronnen profiel verblijfstoerist
Vakantieonderzoek | Onderzoek Inkomend Toerisme | Continu Zakenreisonderzoek (CZO) | |
|---|---|---|---|
Uitgave | CBS | NBTC | NBTC |
Meest recente publicatie over het jaar | 2023 | 2022 | 2019 (vervolg verschijnt in 2025) |
Frequentie | Jaarlijks | 3 tot 4-jaarlijks | Geen vaste frequentie |
Type onderzoek | Consumentenonderzoek | Consumentenonderzoek | Consumentenonderzoek |
Uitspraken over | Nederlanders | Inkomende toeristen | Nederlanders |
Inzicht vaste gast | x | x | x |
Inzicht zakelijke gast | x | Incl. zakelijk (beperkt) | ✔ |
Bezoekmotieven | Toeristisch | Toeristisch en zakelijk | Zakelijk |
Provinciale cijfers | ✔ | ✔ | ✔ (alleen voorafnemers) |
Regionale cijfers | x | x | x |
Gemeentelijke cijfers | x | x | Wellicht voor enkele grote steden |
Historische cijfers beschikbaar | 2021-nu | Eerste keer in deze vorm | 2016 en 2019 |
Bijzonderheden | Vaste gast wordt meegenomen, maar is in praktijk niet bruikbaar voor dit onderwerp. | Op landelijk niveau worden de belangrijkste cijfers gerapporteerd. Provinciecijfers alleen beschikbaar voor afnemers onderzoek. |
* Mogelijkheid voor betrouwbare regionale of gemeentelijk cijfers hangt af van grootte van de regio of de gemeente en de omvang van het aanbod.
Scroll
Tabel 5: Vergelijking op onderwerpen met betrekking tot profiel
Vakantieonderzoek | Onderzoek Inkomend Toerisme | Continu Zakenreisonderzoek (CZO) | |
|---|---|---|---|
Participatie | Deel van de mensen dat op vakantie is geweest | x | Deel van de werkzame beroepsbevolking dat één of meer zakenreizen heeft ondernomen |
Frequentie | Het gemiddelde aantal keren dat men op vakantie is geweest | Aantal keren verblijfsbezoek NL in afgelopen 5 jaar | Het gemiddeld aantal ondernomen zakenreizen |
Herkomst | Woonprovincie - Nederlandse provincies | Deelstaten Duitsland, provincies België, Regio’s VK, regio’s Frankrijk, regio’s VS, Zuid-Europa (Spanje en Italië), Oost Europa (Oostenrijk en Polen), Noord Europa (Denemarken en Zweden) | Woonprovincie - Nederlandse provincies |
Leeftijd | Naar klassen: 15-25 jaar, 25-35 jaar, 35-45 jaar, 45-55 jaar, 55-65 jaar, 65-75 jaar, 75+ jaar | Naar klassen: 18-34 jaar, 35-49 jaar, 50+ jaar | Numeriek en naar klassen: 18-24 jaar, 25-34 jaar, 35-44 jaar, 45-54 jaar, 55-64 jaar, 65 jaar en ouder |
Gezinssamenstelling | Naar klassen: jongste kind 0-5 jaar, jongste kind 6-12 jaar, jongste kind 13-17 jaar, n.v.t., onbekend | x | Naar klassen: alleenstaand; volwassen huishouden; huishoudens met kinderen (verdeeld naar jongste kind t/m 12 jaar en jongste kind 13 t/m 17 jaar) |
Maatschappelijke positie | Naar klassen: werkzaam in loondienst, werkzaam als zelfstandig, werkloos, arbeidsongeschikt, scholier of studerende, huisman/huisvrouw, gepensioneerd of vervroegd pensioen | x | Werkzaamheid (loondienst; overheidsdienst, zelfstandig); Beroepsgroep; Sociale klasse (A, B1, B2, C, D) |
Samenstelling reisgezelschap | Naar klassen: alleenreizende; paar zonder kinderen; volwassene en kind(eren); familie, anderen; vrienden, bekenden, e.a. | Naar klassen: partner, vrienden, kind t/m 5 jaar, kind 6 t/m12 jaar, kind 13 t/m 18 jaar, ouders, overig | x |
Grootte reisgezelschap | Naar klassen: alleen, 2 personen, 3-4 personen, 5-10 personen, >10 personen | Numeriek | |
Bijzonderheden | Dit onderzoek gaat in op de samenstelling van het reisgezelschap en niet op de gezinssamenstelling. |
De indeling van profielkenmerken in een onderzoek hangt af van de onderzoeksvraag, de -opzet en de gebruikte steekproef. Dit verklaart ook de verschillen tussen de onderzoeken in de bovenstaande tabel. Deze indelingen kunnen als inspiratie dienen voor andere studies.
© Sabrina Guadio via NBTC
Profiel dagtoerist en recreant
Er zijn op dit moment twee bronnen die inzicht geven in het profiel van de dagtoerist:
Nederlandse Vrijetijdsonderzoek (NBTC);
Continu Zakenreisonderzoek (NBTC).
Scroll
Tabel 6: Landelijke bronnen profiel dagtoerist en recreant
Nederlands Vrijetijdsonderzoek (NVTO) | Onderzoek Inkomend Dagtoerisme | |
|---|---|---|
Uitgave | NBTC | NBTC |
Meest recente publicatie over het jaar | 2023 | 2022 |
Frequentie | 3-4-jaarlijks | 3 tot 4-jaarlijks |
Type onderzoek | Consumentenonderzoek | Consumentenonderzoek |
Uitspraken over | Nederlanders dagtoeristen en recreanten | Inkomende dagtoeristen |
Bezoekmotieven | Toeristisch | Toeristisch |
Ondergrens activiteiten | 1 uur (incl. reistijd) | Geen concrete ondergrens benoemd |
R&T-standaard | 2 uur (incl. reistijd) | |
Provinciale cijfers | ✔ | ✔ |
Regionale cijfers | ✔ | Er worden enkele steden/attracties uitgevraagd |
Gemeentelijke cijfers | ✔ (alleen totalen) | Er worden enkele steden/attracties uitgevraagd |
Historische cijfers beschikbaar | Eerste keer in deze vorm | Eerste keer in deze vorm |
Scroll
Tabel 7: Vergelijking op onderwerpen met betrekking tot profiel
Nederlands Vrijetijdsonderzoek (NVTO) | Onderzoek Inkomend Dagtoerisme | |
|---|---|---|
Participatie | Deel van de respondenten dat een activiteit heeft ondernomen | x |
Frequentie | Aantal activiteiten/aantal keren dat een specifieke activiteit is ondernomen | Aantal keren dagbezoek in Nederland in de afgelopen 3 jaar |
Herkomst | Woonprovincie - Nederlandse provincies | Deelstaten Duitsland, provincies België |
Geslacht | Man/vrouw/anders/genderneutraal | x |
Leeftijd | Naar klassen 18-39 jaar, 40-64 jaar, 65+ | Naar klassen 18-34 jaar, 35-49 jaar, 50+ jaar |
Gezinssamenstelling | x | x |
Opleiding | Laag, midden, hoog | x |
Leisure Leefstijl | Avontuurzoekers, Harmoniezoekers, Inzichtzoekers, Plezierzoekers, Rustzoekers, Stijlzoekers, Verbindingszoekers | x |
Maatschappelijke positie | x | x |
Samenstelling reisgezelschap | Eerst: alleen of met anderen. Vervolgens: ‘met anderen’: partner, kind 0-5 jaar, kind 6-12 jaar, kind 13-17 jaar, kind 18+, ouders, andere familie, vrienden, collega’s, club, anders | Indeling: partner, vrienden, kind t/m 5 jaar, kind 6 t/m12 jaar, kind 13 t/m 18 jaar, ouders, andere familieleden, vrienden, verenigings-/club-/teamgenoten, collega’s anders |
Grootte reisgezelschap | Gemiddeld aantal personen (geen klassen) | In klassen: alleen, 2 personen, 3-4 personen, 5-10 personen, >10 personen |
Motief | x | Recreatief, winkelen, op bezoek, anders |
Doelgroepsegmentatie-methoden R&T
Doelgroep segmentatie is het opdelen van een grote groep mensen (de totale markt) in kleinere groepen (segmenten) die bepaalde kenmerken of behoeften gemeen hebben. De markt wordt opgedeeld in segmenten om een product, dienst of boodschap beter af te stemmen op de wensen van elke specifieke groep, zodat je gerichter en effectiever kunt communiceren of verkopen.
Er zijn op dit moment drie veel gebruikte segmentatiemodellen in de R&T sector:
de Leefstijlvinder Vakantie en Vrije Tijd (gebaseerd op het BSR model van MarketResponse)
het Glocalities (internationale doelgroepsegmentatie van NBTC gebaseerd op Glocalities model van Motivaction)
het Culturele Doelgroepenmodel (segmentatiemodel voor de culturele sector van Rotterdam Festivals gebaseerd op Whize segmentatie van Whooz)
Tabel 8: Vergelijking doelgroepsegmentatiemethoden
Scroll
Leefstijlvinder | Glocalities | Culturele Doelgroepenmodel | |
|---|---|---|---|
Uitgave | MarketResponse | NBTC | Rotterdam Festivals |
Uitgangspunt | Segmentatie op basis van vakantie- en vrijetijdsgedrag | Segmentatie op basis van normen en waarden | Segmentatie op basis van cultureel bezoekgedrag |
Frequentie | Jaarlijks | 3 tot 4-jaarlijks | Geen vaste frequentie |
Type onderzoek | Consumentenonderzoek | Consumentenonderzoek | Consumentenonderzoek |
Uitspraken over | Nederlanders | Inkomende toeristen | Nederlanders |
Postcode verrijking mogelijk | Ja | Nee | Ja |
Aantal segmenten | 7 | 5 | 11 |
Algemene omschrijvingen beschikbaar | Ja | Ja | Ja |
Provinciale cijfers | ✔ | x | ✔ |
Regionale cijfers | ✔ | x | ✔ |
Gemeentelijke cijfers | ✔ | x | ✔ |
Cijfers op niveau van instellingen/ bedrijven | ✔ | x | ✔ |
Meer informatie | Leefstijlvinder.nl | nbtc.nl/nl/site/kennisbank/markten-segmenten/segmentatiemodel-en-bezoekersprofielen |
Leefstijlvinder – Leisure Leefstijlen
*BSR™ (Brand Strategy Research) is het segmentatiemodel van MarketResponse. Dit model ontrafelt de drijfveren van mensen en wat je moet doen om mensen in beweging te krijgen. Met welke boodschap, welke tone of voice en via welk kanaal. In de basis kent Nederland vier leefstijlen met ieder hun eigen manier van in het leven staan: creatief, harmonieus, controlerend en veilig. Dit model met de vier kwadranten is gebruikt als basis voor het segmenteren van de Nederlandse bevolking op basis van hun vrijetijdsgedrag en voorkeuren. Er worden zeven Leisure Leefstijlen onderscheiden.
Er wordt gebruik gemaakt van twee assen:
Sociologische as: Deze as loopt van ego naar groep en staan de mate waarin iemand gericht is op het individu (impact keuzes op eigen persoon) versus de groep (belang groep bij keuzes).
Psychologische as: Deze as loopt van introvert (ingetogen, houden emoties bij zichzelf) naar extravert (naar buiten gericht, gaan open met emoties om).
Scroll
Glocalities model
Motivaction is in 2014 gestart met het Glocalities segmentatiemodel. Dit internationaal segmentatiemodel geeft inzicht in de waarden uit het dagelijks leven, culturen, voorkeuren en consumentengedrag van inwoners uit 27 landen. Het Glocalities model gaat ervan uit dat het gedrag en de meningen van mensen worden gevormd door waarden die diep verankerd zijn in de mensen en de samenlevingen. Glocalities bestaat uit vijf waardensegmenten. Elk van de vijf Glocalities segmenten bevat mensen die dezelfde waarden delen. De waardensegmenten zijn wereldwijd aanwezig en onderscheiden zich van elkaar.
Er wordt gebruik gemaakt van twee assen:
Psychologische dimensie: dit laat zien of mensen gefocust zijn op een gevoel van verbondenheid en vertrouwdheid (belong), of dat ze meer exploratie- en veranderingsgericht zijn (explore).
Sociologische dimensie: deze dimensie laat zien of mensen meer gericht zijn op controle en gehoorzaamheid (control) of dat ze meer gericht zijn op vrijheid om individuele keuzes te maken (freedom).
Scroll
Culturele doelgroepenmodel
Het Culturele Doelgroepenmodel deelt publiek op in groepen, op basis van culturele voorkeuren en gedrag. Het model onderscheidt drie hoofdgroepen: Intensief, Medium en Licht. Daarbinnen vallen 11 Culturele Doelgroepen, toegespitst op levensfase, demografie, socio-economische kenmerken en culturele interesses en gedrag. Het model is tot stand gekomen door data over cultuurgedrag te combineren met algemene Whize-informatie (segmentatie van Whooz).
Scroll
Er wordt gebruik gemaakt van twee assen:
Kunst- en cultuurgebruik: deze dimensie kijkt naar de frequentie en de diversiteit van het cultuurgebruik.
Leeftijd: deze dimensie maakt voor segmentatie gebruik van de leeftijd van de mensen.